聚焦农机行业高质量发展 共话融合传播之道

2025年12月27日，由中国农业机械流通协会主办的媒体论坛和沙龙在江西南昌举行。围绕农机企业发展、农机行业新媒体运营、农机企业与媒体融合等问题展开了深入的探讨。

农业农村部农业机械化总站信息宣传处副处长朱礼好、河北上谷盈农机有限公司总经理张明明、顺邦农机制造有限公司市场部经理杨敏、《农业机械》杂志社社长于帅分别在论坛上作了报告。

从宣传走向深度交互

农机行业传播及服务的变化

朱礼好先生认为，从早期互联网的图文类信息到新媒体环境下的媒体矩阵，从以人工模式互动为代表的私域运营到AI技术的应用，农机行业媒体传播及服务已经发生了翻天覆地的变化。朱礼好认为，中国农机虽拥有数千亿级的庞大市场，超2000万从业人员，但整个行业的数字化渗透率仍比较低，行业的数字化前景广阔。近年来，以乡村振兴为代表的国家三农政策，也明显对媒体融合、数智化发展大力扶持，随着AI技术的成熟与普及，农机行业凭借深厚的行业积淀与品牌资源，在以AI为代表的新领域有着巨大的优势。

在论坛现场，朱礼好为大家详细分析了AI的使用方法，并介绍了正处于研发、测试阶段的“农机智能报价系统”“农机行业新闻材料生成系统”等行业前沿科技应用。朱礼好表示，围绕工程机械行业需求，全方位定制改造的“农机智能体定制化延伸”已部署上线，构建了覆盖国内外的全链路数据体系，重构了基于大模型的智能知识库，搭建了更专业、更智能、更可靠的工程机械领域一站式数据与知识服务平台。

朱礼好认为，AI的深度应用，不仅仅意味着高额的商业回报，更能对国家战略服务、农机行业进步产生深远的影响，为用户答疑解惑，为政策提供参考，为农机行业公共知识服务打下坚实的基础。

农机经销商与短视频

提升品牌价值，助力品牌推广

早在2013年，我国就出现了第一款真正意义上的短视频平台，经过十几年的发展，短视频已经成为我国社交娱乐、网络购物、媒体宣传等诸多领域重要的组成部分。面对复杂多变的市场环境，农机企业、经销商纷纷将目光投向短视频领域。那么，如何才能做好短视频？针对这一问题，河北上谷盈农机有限公司张明明总经理在论坛上进行了分享，从农机经销商的角度，为大家进行了深入浅出的解读。

张明明认为，在当前的环境下，农机客户接收信息的渠道、方式、行为已经发生了彻底的变化：信息获取碎片化，沟通即时化，购机决策在线化。针对这一趋势，短视频承担起了品牌背书与品牌推广的重要作用。农机经销商运营短视频平台，不仅可以减轻服务压力，降低服务成本，更可以提高购机成交率，吸引高意向的精准客户。

张明明表示，农机短视频贵在坚持，短视频内容成效并不是立竿见影而是循序渐进的，往往在1-2个月之后，才会慢慢显示出效果。农机经销商绝不可以把短视频当作额外的“广告成本”，而是将其作为必须掌握的“新渠道、新能力、新连接”。论坛上，张明明还分享了诸多成功短视频案例，为农机经销商进军短视频领域指明了方向。

论坛上，顺邦农机的市场部经理杨敏作了题为《整合媒体营销，打造专业化秸秆处理设备领航者》的演讲，带领大家深入了解了顺邦农机的发展历程和先进的生产经验，解读了如何通过整合媒体营销服务生态与用户价值的实践。

《农业机械》杂志社社长于帅作题为《农机行业传播及服务AI路径探讨》的演讲。他详细讲解了当下农机媒体为什么要做AI，怎么做AI，AI建设的核心、实施进度、投资收益及风险等方面的知识。

聚焦媒体融合赋能

共话农机行业宣传新路径

论坛结束后，主办方还邀请《农民日报》经济部主任钟欣，山西现代农业工程传媒中心主任赵菁，临工农机装备科技有限公司总经理李金良、广东省现代农业装备研究院智能装备部冯小川部长、皓迪（江苏）智能装备科技有限公司张迎军总经理、四季为农新媒体负责人张英豪、佳木斯市金兰马橡塑制品制造有限责任公司高鹏副总经理齐聚一堂，围绕媒体与农机行业深度融合的核心议题展开深入探讨，凝聚发展共识，共寻宣传创新路径。

资深媒体人钟欣主任认为，农机行业宣传需立足行业发展大局，精准定位传播方向。《农民日报》作为综合性央媒，从建设农业强国等宏观视角切入，依托农业产业、农村合作经济等特色版面，以小见大展现农机行业的支撑作用，同时挖掘农机手、维修师傅等小人物故事，打造有温度、有深度的纪实报道。

针对企业与媒体的协同联动，临工农机李经理分享了实践经验：临工农机通过搭建“行业媒体+新媒体+企业自有账号”的传播矩阵，精准触达年轻用户群体，有效提升产品认知度与市场销量，印证了媒体宣传对企业发展的助推价值。

广东省现代农业装备研究院智能装备部部长冯小川表示，其单位是中国农业机械流通协会会员单位，在积极参与协会活动过程中收获很多，也切实感受到媒体分会的传播效果。他还就新媒体宣传分享了具体的案例并提出需求。

皓迪（江苏）智能装备科技有限公司总经理张迎军则强调，媒体应发挥正向教育作用，向农机手普及高端农机技术优势，缩短企业与用户的认知距离。

对于科技、农业类期刊面临的转型困境，山西现代农业工程传媒中心主任赵菁提出了探索方向。面对部分期刊依赖版面费的现状，行业需推动媒体从单纯服务科技人员向全行业服务转型，依托媒体链接资源优势，通过举办行业会议、主题活动等形式拓展服务场景，探索公益与商业结合的变现路径。

四季为农的新媒体营销实践经验分享为企业提供了新思路，张英豪指出，内容是新媒体传播的核心，企业开展新媒体营销需摒弃流量攀比心态，聚焦意向客户精准引流，重视流量承接与转化；团队搭建应优先选用熟悉产品与市场的内部人员，降低培育成本。同时，企业需正视新媒体内容同质化、真实性分辨等难题，提升专业运营能力。

佳木斯市金兰马橡塑制品制造有限责任公司副总经理高鹏表示，企业宣传首先要做好自己的账号，另外可以开放思想，联合相关同行企业打造矩阵，扩大流量池，嫁接到更高层级的农机乃至农业农村媒体平台。

会上，中国农业机械流通协会还对媒体分会2025年度优秀团队、优秀个人进行了表彰。山西现代农业工程出版传媒中心、机工产业直播团队、农机TV、山西省农业机械有限公司等4家单位获评优秀团队，《农业机械》杂志社王亘、农机360网孙静等25人获评优秀个人。

会后，部分参会代表还参观了位于南昌市南昌县的智慧大田农业现代化农场。

位于南昌市南昌县的智慧大田农业现代化农场

此次论坛和沙龙的成功举办，为农机行业媒体与企业搭建了高效沟通桥梁，明确了“内容为王、精准传播、融合赋能”的发展方向。未来，各方将持续深化合作，推动宣传模式创新，以高质量媒体宣传助力农机行业高质量发展，为农业现代化建设注入强劲动力。