研判下半年市场，谁能扛起稳增长大旗？

年中已过，农机市场运行走势颇受各界关注，从已公布的上半年行业相关数据看，担负着保障粮食安全重任的农机行业，在疫情影响、全球贸易争端不断、原材料价格居高不下的大环境下，农机市场总体呈现出稳中向好的态势，特别是轮式谷物联合收获机、大马力拖拉机、播种机等典型产品市场企稳回升，机械化程度稳步增长，为夏粮增产丰收立下了汗马功劳。

诚然，农机市场上半年业绩是在2021年形成的较大“洼地”基础上实现的，加之疫情造成的流通不畅，跨区作业量骤减，用户潜在消费被激发，形成了一定数量的购买。从宏观环境层面分析，在全球经济复苏乏力、外需疲弱不振的背景下，下半年我国出口增速大概率会出现回落，这意味着稳增长需要更多地倚重内需发力。下半年，农机行业生产端依然好于需求端，投资依然好于消费，过剩饱和无处不在，那么，谁能为稳住市场大盘形成强有力支撑，扛起稳增长的大旗？

众所周知，下半年的“三秋”时节素来是农机行业传统旺季，尤其是9月、10月两个月份，历来有“金九银十”的说法，市场销售主力主要集中在以下产品种类上：

一是，畜牧机械，这无疑是近年来比较大的热点市场，特别是牧草和青饲收获机械，饲料加工机械、畜禽饲养机械等，值得高度关注，值得一提的是，今年打捆机市场正迎来新的增长期，尤其是以饲料揉搓、清选、打包等功能一体机，呈现出强劲的发展势头。

二是，玉米收获机械，从近两年和上半年玉米收获机市场的运行情况来看，今年，该市场有望保持趋稳发展势头，东北的大型化产品、黄淮海的中大型产品以及丘陵山区的小型化特色产品需求，整体趋势不减，无疑是下半年值得高度专注的重点市场之一。

三是，耕整地机械及播种机械，作为“三秋”时节必不可少的作业机械，其市场走势愈加引起大家的兴趣，近两年增量迅速，势头不减。

四是，大马力拖拉机，即使市场如何饱和，大马力拖拉机依然在农机市场中占据重要的位置，尤其是“三秋”作业中，其还是要唱“重头戏”。

五是，农产品加工机械，如粮食加工机械、谷物干燥设备、油料加工机械、棉花加工机械、麻类剥制机具、茶叶初制机械、饲料加工机械、各种豆制品加工机械、果品加工机械等产品，也将在下半年进入销售旺季。

其他类产品如植保无人机、水稻收获机也具备良好的增量空间。总体看，下半年不少农机品类被寄予了厚望，特别是与政策引导相关、“三秋”作业刚需、产业短板进步等方面仍大有可为。但也要看到，制约市场增长的因素也不少，特别是用户需求预期偏弱、海外市场不振、整体产品竞争力不足等，对于市场增长信心的提振造成较大影响，同时，疫情反复对市场平稳运行带来扰动与干扰依然存在，原材料价格波动依然不断增加企业成本压力，等等。

“十四五”农业机械化面临的挑战与重大任务

我们客观地研判市场，是为了更好地在后续的竞争中采取正对性竞争举措，持续发力，可以断定，农机行业的扛鼎者必须具备三种品质：

首先，产品过硬，这一点是勿需辩解的，任何一家好的企业必须以好的产品为基础，可靠性是第一评价指标，同时，适应性、智能化、先进性等指标也异常关键，具备了好的产品，才具备了竞争的资本。

其次，品牌力，自2015年进入转型升级阶段以来，农机行业的品牌认知竞争愈加激烈，用户对大品牌、专业品牌的认知愈加强烈，也就是大品牌的综合实力与整体解决方案，专业品牌的“专精特新”特征与特定领域的知名度，备受用户考量。

再次，抗风险能力，全球经济下行、疫情不消、原材料上涨、市场竞争加剧，任何一家企业都身处竞争“旋涡”之中，只有能够在残酷的竞争中胜出的企业，才能享受到最终的胜利果实，现金流、盈利能力、用户服务满意度、人才储备及团队建设等等，都是需要企业经营者深度思考，并积极建设的要素。