大田传媒|资讯中心

科乐收农业机械贸易(北京)有限责任公司广告
山东科乐收金亿农业机械有限公司广告
当前位置:首页 > 农机资讯网 > 访谈 > 差异化设计,彰显品牌特色,实现客户价值

差异化设计,彰显品牌特色,实现客户价值

——专访凯斯纽荷兰工业集团设计中心总监 大卫·威尔克

发布日期:2018-07-24   来源:大田传媒|农机360网   作者:刘文华
内容字号:

  前言:凯斯纽荷兰工业集团旗下凯斯(CaseIH)和纽荷兰(New Holland Agriculture)是世界农机领域领军品牌,其拖拉机联合收割机和牧草机械的销量名列世界前茅,也是中国最早引进的拖拉机品牌。旗下的凯斯和纽荷兰两大品牌,从外观设计上就有着明显的差异,为此,大田农社|农机360网记者专门采访了凯斯纽荷兰工业集团设计中心总监大卫?威尔克先生,从他的介绍中,我们了解到产品设计体现出的品牌特色和客户价值。



  与众不同,传承延续
  众所周知,凯斯纽荷兰工业集团是当今世界最大的农业机械制造公司之一。尽管世界上的绝大多数拖拉机外观都很类似,但是如果去掉商标,我们还是一眼就能认出凯斯和纽荷兰的拖拉机。可见在外观设计上,凯斯、纽荷兰是有与众不同之处的。
  据了解,在设计产品的阶段,设计中心通常会和凯斯、纽荷兰品牌的市场部门以及工程部门深入的交流,确保在设计的时候,充分体现两个品牌各自的传承和不同的特征。在延续传承的基础上,去强化设计,充分实现产品的功能的同时令产品更加具备品牌识别度。大卫?威尔克说:“在这个过程中,我们会反复跟市场部门和产品部门交流,确保产品既好看又好用,能充分突出品牌特征和用户个性。“
  相辅相成,融合平衡
  在做产品设计之前,凯斯纽荷兰设计中心会根据产品需求,进行相对比较自由的创作,设计中心会就设计方案同市场部门和工程部门讨论。毕竟产品首要功能是实现作业用途,设计需要在美观的同时充分发挥其该有的功能,而不是一味追求外观漂亮而让功能有半点折扣。。
  在产品设计和功能结构方面,如果设计非常的好,对功能也有很大的帮助,但是会让成本上升比较大,那也是要商榷的,因为要在预算范围内去实现。其实,产品设计和功能构造并没有矛盾,更不会有冲突,而是如何通过讨论让设计和功能性达到一个非常好的平衡,才是算得上设计美观、功能实用的好产品。


凯斯无人驾驶概念拖拉机


  专业专注,精雕细琢
  作为融合了其前身众多品牌超过175年悠久传统的凯斯纽荷兰工业集团在工业设计方面,特别是农机产品的工业设计方面,力求体现其专业特色在采访中我们了解到,大卫?威尔克先生是学工业设计出身的,有30年的汽车设计经验,汽车设计非常复杂,从外观到内饰,包罗万象,其中的经验对农机产品的工业设计有非常大的帮助。凯斯纽荷兰设计师有一些来自其兄弟公司菲亚特克莱斯勒汽车集团设计中心,我们在都灵的办公室距离也不远。设计中心还有些设计师从小就在农场长大,热爱农业机械设备,对其功能有着深刻的了解;这些都是我们的优势所在。
  威尔克先生介绍,工业设计本身是相通的,不管是设计一个瓶子,还是一个咖啡机,都属于工业设计的范围。设计师本人有时候并不是对各个行业都特别了解,比如说拖拉机,设计师本人并不一定对拖拉机特别熟悉,他们并不是需要经常要开拖拉机,要充分发挥产品的功能需求就需要与产品研发专业人士有非常紧密的合作。由这些专业人士给出非常精准详细的产品功能和技术解决方案,设计师发挥创作思维,反复雕琢,直到达到设计和功能的完美平衡。


纽荷兰甲烷动力拖拉机

  差异路线,特征显著
  据了解,凯斯纽荷兰工业集团,在中国市场中推出的农机产品,包括凯斯和纽荷兰农业设备两大系列。但是很多人并不了解凯斯和纽荷兰这两个品牌各自产品范围和理念,只是知道两大系列颜色的不同。听了大卫?威尔克先生的介绍之后,记者终于明白了这两个品牌旗下产品的差异和设计理念的不同。
  凯斯和纽荷兰两个品牌,颜色的差异是最直观的差异,产品的外观和前脸都有不同的个性,造型上也有差异。大卫?威尔克先生认为,从设计角度来看,凯斯品牌更加棱角分明一些, 而纽荷兰设计相对更柔和更加柔和一些。进入驾驶室也会看到,在控制按钮方面也不一样,通过不同的按钮控制去实现操作。其实设计中心的一大任务之一,就是让两大品牌的差异化更明显,让产品充分体现品牌特征的同时,能够体现客户的独特个性和价值,同时又要充分实现工程技术解决方案,提升客户作业效率。
  设计只是一个方面,功能方面也会让凯斯和纽荷兰区分开来,从设计的角度来说,赋予两个品牌各自的个性,满足不同客户的需求。也就是说喜欢凯斯或纽荷兰设计的客户,真真正正的觉得其产品能够体现自己的个性,客户通过使用产品获得效益,同时由于产品的高效、可靠、耐用而感到自豪。

文章关键词: 凯斯纽荷兰 拖拉机
如本文内容涉及版权或真实性问题,请与本站编辑部(tougao@nongji360.com)联络。
新闻热线:010-62278600/62276900。责任编辑:闫优优。
大田农社
大田传媒 大田电商 大田金融 大田保险 大田物联 大田信息
大田传媒旗下
农机360网 中国农机商情 行业资讯大全 精耕杯 配洽会 市场研究大田直播
大田旗下网站
农机360网 农机O2O商城 信农贷 农惠通 信农保 大田滋味网 大田农资网 农机物联网
帮助中心
帮你选购 帮你询价 帮你贷款 帮买保险 帮你维权 有事问帮帮 网站地图 注册登录
关于大田
公司介绍 服务介绍 媒体报道 加入我们 联系我们
  • 客服QQ
    1716904881
  • 企业邮箱
    service@nongji360.com
  • 服务热线
    4008-360-128