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农旅融合迎来3.0时代

发布日期:2017-08-10   来源:中国科学报   作者:张晴丹
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  编者按

  时下,人们对乡村旅游的热情已不仅仅是看一看、玩一玩,而是有着更多元化的期待,农旅结合也朝着精深加工、农耕体验、旅游观光、休闲度假、健康养老、教育文化等多种功能拓展。这正是国家现代农业庄园的题中之义。根据规划,我国到2020年将建成100个国家现代农业庄园。这将大大提高农业质量效益,加速形成现代农业的庄园经济带。

资料图

  现代农业庄园为何而生?应当如何发展?将为我国农业发展带来什么新气象?本报为此推出国家现代农业庄园系列报道,介绍这一以农促旅、以旅强农的新模式,以飨读者。

  农业与第三产业融合发展的热度犹如这火热的气,农业旅游、乡村旅游、休闲农业成为当下最热门的发展形式。近年来,国家也在不断出台政策去推进现代农业与旅游业的深度融合。

  近日,国家旅游局和农业部发布了《国家现代农业庄园建设与管理规范》征求意见稿(以下简称《规范》),首次明确国家现代农业庄园评定标准,相关评选工作正在进行。由此,一条代表现代农业的庄园经济带正在加速形成。

  “随着消费需求的不断提升,旅游产品和旅游形式也在不断更替。如果说农家乐是乡村旅游的1.0版,精品民宿是2.0版,那么国家现代农业庄园则属于提档升级的3.0版。农旅融合迎来了3.0时代。”评审专家之一、中国旅游研究院副研究员吴丽云在接受《中国科学报》记者采访时如是说。

  到了需要“升级”的时候

  新时期,消费方式日趋多元化,在这个大众旅游时代里,消费者的构成越来越年轻化。据统计,1980年后出生的消费群体占全部旅游消费者的52%,45岁以下的消费者则占70%以上。

  “消费主体的年轻化,促使消费需求日趋多元化、个性化。这客观上要求我们必须有更多新业态出现,以满足不同的消费需求,国家现代农业庄园应运而生。”吴丽云表示,国家现代农业庄园的出现,是市场需求推动的结果。

  乡村旅游从出现到现在,几十年时间里经历了两个重要阶段,分别是农家乐和精品民宿阶段。“客观上已经到了需要‘升级’的时候,国家现代农业庄园其实是乡村旅游提档升级的必然要求,也是产业发展过程中自然衍化的结果。”吴丽云说。

  《规范》指出,国家现代农业庄园是以现代化农业生产为基础,以旅游业为主导,以先进经营理念和管理方式为支撑,依托特色自然、人文资源,拓展精深加工、农耕体验、旅游观光、休闲度假、健康养老、教育文化等多种功能,满足消费者多元化需求的一种新型现代农业发展模式和旅游消费形态。

  “创建国家现代农业庄园,是提高农业质量和效益,实现一、二、三产业融合发展,推进农业和旅游业供给侧结构性改革的具体实践;是创新经营模式,示范带动我国特色新型农业现代化的重要抓手;是富旅游产品,满足消费者多元化需求的重要举措;是促进全域旅游,发展农业、建设农村、富裕农民的重要载体,对全面建成小康社会具有重要意义。”参与《规划》制定专家之一、海南大学副教授许能锐在接受记者采访时说。

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文章关键词: 农旅融合
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